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微信内测“不常联系的朋友”新功能,千万微信从业者浩劫将至?

677 人参与  2017年08月03日 19:18  分类 : 运营推广  评论

前天,2000万微商还在各种站队讨论环球捕手。昨天,朋友圈又冒出全新热点——微信即将推出“不常联系的朋友”功能!

据传,在8月份即将上线的微信新版本中,点击右下角「我」→「设置」→「隐私」将会出现“不常联系的朋友”选项,大家可自由选择:1、半年内无单聊;2、无共同小群;3、半年内没有回复过他(她)的朋友圈……三项将“不常联系的朋友”一次性删除。如图。

图片一目了然,不多赘述。一般情况下,微信有任何风吹草动,笔者总是第一个冲出来。之所以对最近的“3天可见、朋友圈互动不再通知、公众号随意插入卖货入口、小程序商品搜索功能”等新功能只字不提,是因为上述功能对现阶段的微商或朋友圈创业基本没什么影响,所以就不打扰了。但是“不常联系的朋友”功能的推出,意味着微信团队在帮助用户主动裁剪社交链,熔断浅关系,减少无效社交……

然而,靠微信吃饭,从业人口千万的微商或商户们所经营的个人微信号,好友基本都是从各种渠道无脑搜刮而来,好友量数千,且60%不常联系,这次更新,会不会被用户批量残忍删除?依附于微信的各个产业链是否受此影响?大家都问,只好动笔。

一、微信为什么要推“不常联系的朋友”功能?

张小龙曾在去年的演讲里提到:“我们刚开始看朋友圈里面都是一些朋友的动态,可是慢慢发现朋友圈里面有很多心灵鸡汤,被各种各样地诱导上来发了一些内容,最终的结果可能是用户觉得朋友圈里面的信息太水了、太杂了,慢慢他再看朋友圈的意愿越来越低,这会变得非常可怕。”

是的。2016年,多数微信用户的好友数量突破“邓巴数”(150人)限制,关系与信息的双重过剩时代来临,如图。

在这种大背景下,主动帮用户熔断浅关系,减少无效社交能显著提高用户使用意愿与频率。相反,则是用户的逃离与迁徙。还是以史为鉴,每个社交平台初期,大家好友列表里几乎全是联系密切的亲朋好友。随着时间推移,在不同场合,总有无数一面之缘的陌生人闯进我们的“好友名单”,“熟人社交”逐渐变成“陌生人社交”,日积月累,最终我们会因为关系与信息的双重过剩,不堪重负,向下一个更“干净”的社交平台迁徙,从MSN到QQ,从QQ到微博,现在轮到微信。形势所迫,微信不得不出手。

二、“不常联系的朋友”对微信从业者有无影响?

笔者的结论是——几乎不会有影响,两个原因。

第一、2016年数据显示,微信月活跃用户达8.06亿。向8亿用户传达一个精准信息,并确保对方接收与理解,至少要一年。尽管官方发力,媒体配合,整个互联网整齐划一的宣传 “小程序”,但是从2016年9月21日内测至今,整整一年时间,仍有超过60%的用户没听说、不了解或没用过小程序,如图。

一个被官方誉为“连接一切”的重大功能,摆在显眼的“二级入口”位置,普及难度如此巨大,更何况隐藏在三级页面,作为众多功能之一的“不常联系朋友”,相信火不了几天就会被下一个热点话题覆盖,渐渐被人淡忘。况且,除媒体与微信从业者整天琢磨微信,老百姓哪有时间跟你瞎逼逼?人家忙着小日子去了。

第二、即便8亿用户集体弄明白怎么回事了,开始疯狂删不常联系朋友了,对微商也没有任何影响,因为你都半年不与他们联系,不说点赞、评论、互动,就连最弱智、简单、粗暴的群发广告(单聊)都没有,请问你继续挽留这位用户的意义与价值何在?别人删你,对你没有任何影响。

很多人说老匡说这话不负责任,我们要的是解决方案。解决方案也很简单,打开好友列表,从A-Z,依次发送情真意切的自我介绍并点开他们的朋友圈点赞、评论,先逃出“不常用好友”名单,再精耕细作,给用户提供亲密或有用的信息,16个字,如下图。

大家有所不知,实际上微信团队早就设计了一整套帮助用户主动裁剪社交链,熔断浅关系,减少无效社交的解决方案(“不常联系的朋友”只是其中之一),但是考虑到每个细微调整都将引起全球范围的蝴蝶效应,那些早就通过封闭测试的新功能一直蓄势待发,从未真正上线。作为一名普通用户,老匡想让官方知道的是——“不常联系的朋友”或许并非用户熔断浅关系的唯一标准,例如多年不联系的老师、同学、同事等均在此列。我们真正需要的,其实是微信能标记出——谁!他!妈!把!我!删!除!了!谢!谢! 

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